کتاب «نگرش و رفتار گردشگران ایران»، بر مبنای «پیمایش ملی ارزش‌ها نگرش‌ها و رفتارشناسی گردشگری ایران» به نویسندگی دکتر حامد بخشی، عضو هیات علمی جامعه شناسی گردشگری پژوهشکده گردشگری و مدیر طرح پیمایش ملی "ارزش ها و نگرشها و رفتار شناسی گردشگری ایران" منتشر شد.

این کتاب حاصل "پیمایش ملی ارزش‌ها نگرش‌ها و رفتارشناسی گردشگری ایران (موج دوم)"است طرح ملی که با هدف شناخت نگرش‌ها و ترجیحات و رفتار گردشگران ایرانی و نیز درک تجربه و برداشت گردشگران خارجی از سفر به ایران اجرا شده است. این پیمایش تلاشی است برای ترسیم تصویری روشن از ذهنیت و رفتار گردشگران.این پژوهش شامل دو بخش اصلی است بخش نخست به گردشگری داخلی اختصاص دارد و رفتار و نگرش ایرانیان را در سفرهای درون مرزی بررسی می‌کند، بخش دوم نیز به گردشگران خارجی می‌پردازد و برداشت‌ها و تصورات آنان از ایران را پیش و پس از سفر می‌سنجد تا تفاوت میان تصویر ذهنی اولیه و تجربه واقعی آنان مشخص شود.

مبنای تعریف سفر گردشگری در این طرح، تعریف سازمان جهانی گردشگری است که همه سفرهایی که به قصد تفریح، زیارت،درمان، تجارت یا دیدار آشنایان و دوستان انجام شود، را در بر می‌گیرد؛ مشروط بر اینکه فرد حداقل یک شب و حداکثر شش ماه را خارج از محل اقامت دائمی خود سپری کند و بابت آن مزد دریافت نکند. 

بر این اساس، سفرهای خانوادگی، زیارتی، درمانی، کاری و علمی نیز در صورت دارا بودن این شرایط، سفر گردشگری محسوب شده‌اند.

ناشر این کتاب انتشارات جهاد دانشگاهی مشهد است که کتاب را در 388 صفحه منتشر کرده است.